Қош бол интернет cookie файлдары. Ізге түспеу құқығына қарсы үлкен ақша

2020 жылдың басында Google өзінің нарықта үстемдік ететін браузері Chrome екі жылдан кейін пайдаланушыларға пайдаланушыны қадағалауға және олар ұсынатын мазмұнды жекелендіруге мүмкіндік беретін шағын файлдар болып табылатын үшінші тарап cookie файлдарын сақтауды тоқтататынын хабарлады (1). БАҚ пен жарнама әлеміндегі көңіл-күй: «Бұл біз білетін Интернеттің соңы» деген мәлімдемеге байланысты.

HTTP cookie файлы (cookie деп аударылған) — веб-сайт браузерге жіберетін және веб-сайтқа келесі рет кірген кезде шолғыш кері жіберетін шағын мәтін бөлігі. Негізінен сеанстарды жүргізу үшін қолданылады мысалы, жүйеге кіргеннен кейін уақытша ID жасау және жіберу арқылы. Дегенмен, онымен кеңірек қолдануға болады кез келген деректерді сақтауретінде кодтауға болады таңбалар тізбегі. Нәтижесінде пайдаланушы сол бетке оралған сайын немесе бір беттен екіншісіне ауысқан сайын бірдей ақпаратты енгізудің қажеті жоқ.

Cookie механизмін Netscape Communications компаниясының бұрынғы қызметкері ойлап тапқан Лу Монтуэльжәне бірлесіп RFC 2109 сәйкес стандартталған Дэвид М. Кристол 1997 жылы. Ағымдағы стандарт 6265 жылғы RFC 2011 стандартында сипатталған.

Түлкі блоктайды, Google жауап береді

Интернет пайда болғаннан бері дерлік печенье пайдаланушы деректерін жинау үшін пайдаланылады. Олар тамаша құралдар болған және әлі де солай. Оларды қолдану кең тарады. Интернеттегі жарнама нарығының барлық дерлік субъектілері қолданылады печенье мақсатты бағыттау, қайта бағыттау, жарнамаларды көрсету немесе пайдаланушы мінез-құлық профильдерін жасау үшін. Жағдайлар болды strons интернетонда бірнеше ондаған әртүрлі нысандар cookie файлдарын сақтайды.

кірістің үлкен өсуі Интернеттегі жарнама соңғы 20 жыл, негізінен, үшінші тарап cookie файлдары ұсынатын микро-таргетингке байланысты. Егер цифрлық жарнама Бұл бұрын-соңды болмаған аудиторияны сегменттеу мен атрибуцияға қол жеткізуге көмектесіп, маркетинг стратегияңызды медианың дәстүрлі түрлерінде қол жетімсіз нәтижелерге байланыстыруға көмектесті.

Тұтынушылар i жеке өмірді қорғаушылар жылдар бойы олар кейбір компаниялардың ашықтықсыз немесе нақты келісімсіз пайдаланушыларды бақылау үшін үшінші тарап cookie файлдарын қалай пайдаланатыны туралы көбірек алаңдай бастады. Әсіресе сыртқы түрі жарнама берушіні қайта таргетинг мақсатты жарнамаларды жіберу бақылаудың бұл түрін көбірек көрінетін етті, бұл көптеген пайдаланушыларды тітіркендірді. Осының бәрі соған әкелді жарнама блокаторларын пайдаланатын адамдар санының артуы.

Қазіргі уақытта үшінші тарап cookie файлдарының күндері санаулы сияқты. Олар интернеттен жойылуы керек және ескі интернет пайдаланушыларына таныс флеш технологиясының немесе агрессивті жарнаманың тағдырымен бөлісіңіз. Олардың құлдырауы туралы хабарландырулар басталды От түлкібарлығын бөгеп тастаған үшінші тараптың cookie файлдарын қадағалау (2).

Біз Apple Safari браузерінде үшінші тарап cookie файлдарын бұғаттаумен айналыстық, бірақ бұл әлі кеңірек түсініктеме берген жоқ. Дегенмен, Firefox трафигі нарықты біраз таң қалдырған әлдеқайда үлкен мәселе. Бұл 2019 жылдың соңында болды. Chrome үшін Google жарнамалары осы әрекеттерге реакция ретінде оқылады, өйткені пайдаланушылар әлдеқайда жақсырақ құпиялылықты қорғауға жаппай көшуді бастайды. логотипінде түлкі бар бағдарлама.

2. Firefox-та бақылау cookie файлдарын блоктау

«Көбірек жеке желі құру»

Chrome браузеріндегі cookie файлдарын басқаруға өзгертулер (3) Google екі жыл бұрын жариялады, сондықтан оны күту керек 2022 жылдың бірінші жартысы. Дегенмен, бұл туралы үлкен алаңдаушылық бар деп бәрі бірдей сене бермейді.

3. Chrome браузеріндегі cookie файлдарын өшіріңіз

Біріншіден, олар үшінші тараптың «cookie файлдарына», яғни веб-сайттың негізгі тікелей шығарушысына емес, оның серіктестеріне сілтеме жасайтындықтан. Заманауи сайт әртүрлі көздерден алынған мазмұнды біріктіреді. Мысалы, жаңалықтар мен ауа райы үшінші тарап провайдерлерінен келуі мүмкін. Веб-сайттар соңғы пайдаланушыларды көбірек қызықтыратын өнімдер мен қызметтерді көрсететін сәйкес жарнамаларды жеткізуге мүмкіндік беру үшін технологиялық серіктестермен серіктес болады. Басқа веб-сайттардағы пайдаланушыларды тануға көмектесетін үшінші тарап cookie файлдары қолданылады сәйкес мазмұнды және жарнаманы қамтамасыз ету.

Үшінші тарап cookie файлдарын жою әртүрлі салдары болады. Мысалы, сыртқы қызметтерге сақтау және кіру жұмыс істемейді, атап айтқанда, аутентификацияны әлеуметтік желі тіркелгілерімен пайдалану мүмкін болмайды. Сондай-ақ ол жарнаманы түрлендіру жолдары деп аталатын жолдарды қадағалауға жол бермейді, яғни. жарнама берушілер өздерінің жарнамаларының өнімділігі мен өзектілігін дәл қазіргідей бақылай алмайды, өйткені пайдаланушылардың нақты нені басып жатқанын анықтау мүмкін емес және олар қандай әрекеттерді орындайды. Жарнама берушілер алаңдамауы керек, өйткені баспагерлер жарнамадан түсетін табыспен күн көреді.

Менің Google блогымда Джастин Шух, Chrome компаниясының техникалық директоры үшінші тарап cookie файлдарын жою «көбірек жеке желіні жасау» үшін арналғанын түсіндірді. Дегенмен, өзгертуге қарсылар үшінші тарап cookie файлдары пайдаланушының еркіне қарсы жеке деректерді бұл тараптарға ашпайды деп жауап береді. Іс жүзінде ашық Интернеттегі пайдаланушылар кездейсоқ идентификатор арқылы анықталады.және жарнамалық және техникалық серіктестер пайдаланушының анықталмаған мүдделері мен мінез-құлқына ғана қол жеткізе алады. Жеке ақпаратты, жеке байланыстар мен достар туралы ақпаратты, іздеу және сатып алу тарихын, тіпті саяси пікірлерді жинайтын және сақтайтындар бұл анонимдік ерекшеліктер болып табылады.

Google компаниясының жеке деректеріне сәйкес, ұсынылған өзгерістер баспагер кірісінің 62%-ға төмендеуіне әкеледі. Бұл негізінен сене алмайтын баспагерлерге немесе компанияларға әсер етеді тіркелген пайдаланушылардың күшті базасы. Тағы бір нәтиже осы өзгерістерден кейін көбірек жарнама берушілер Google және Facebook сияқты алыптарға жүгінуі мүмкін, өйткені олар жарнама аудиториясын басқара және өлшей алады. Және бәрі осы шығар.

Немесе бұл баспагерлер үшін жақсы ма?

Барлығы да үмітсіз емес. Кейбір адамдар бұл өзгерістерді баспагерлер үшін мүмкіндік деп санайды. Қашан үшінші тарап cookie файлдарын бағыттау жоғалып кетсе, маңызды cookie файлдары, яғни тікелей веб-баспагерлерден келетіндер маңыздырақ болады, дейді оптимистер. Олардың пайымдауынша, баспагерлерден алынған деректер бүгінгіден де құндырақ бола алады. Оның үстіне, бұл келгенде жарнама серверінің технологиясыбаспагерлер негізгі бетке толығымен ауыса алады. Осының арқасында науқандар браузерлердегі өзгерістерге дейінгідей дерлік көрсетілуі мүмкін және бүкіл жарнамалық бизнес баспагерлер жағында болады.

Кейбір адамдар онлайн науқандардағы жарнамалық ақшалар сақталады деп сенеді мінез-құлық бағдарлау үлгісінен контекстік үлгілерге ауыстырылды. Осылайша, біз өткен шешімдердің қайта оралуының куәсі боламыз. Пайдаланушылар шолу журналына негізделген жарнамалардың орнына олар көрсетілетін беттің мазмұны мен тақырыбына бейімделген жарнамаларды алады.

Оның үстіне, орнында печенье пайда болуы мүмкін пайдаланушы идентификаторлары. Бұл шешімді нарықтың ең ірі ойыншылары пайдаланады. Facebook пен Amazon пайдаланушы идентификаторларымен жұмыс істейді. Бірақ мұндай сертификатты қайдан алуға болады? Енді, егер баспагерде пайдаланушы жүйеге кіруі қажет қандай да бір онлайн қызмет түрі болса, олардың пайдаланушы идентификаторлары болады. Бұл VoD қызметі, пошта жәшігі немесе жазылым болуы мүмкін. Идентификаторларға әртүрлі деректер тағайындалуы мүмкін – жынысы, жасы және т.б. Тағы бір артықшылығы - біреуі бар тұлғаға тағайындалған идентификаторарнайы құрылғы үшін емес. Осылайша сіздің жарнамаларыңыз нақты адамдарға бағытталған.

Сонымен қатар, мақсатты жарнама үшін пайдаланушыға тікелей қатысы жоқ, бірақ жанама басқа деректер пайдаланылуы мүмкін. Бұл ауа-райына, орналасқан жеріне, құрылғысына, операциялық жүйесіне негізделген жарнамаларыңызды бағыттауы мүмкін…

Apple сонымен қатар онлайн-жарнамалық бизнеске соққы беруде магнаттарға қосылды. iOS 14 жаңартуы 2020 жылдың жазында ол пайдаланушыға «қазіруге рұқсат етілгенін» сұрайтын және қолданбаларды «қадағаламауды» сұрайтын диалогтық терезелер арқылы пайдаланушының жарнамасын бақылауды өшіру мүмкіндігін берді. Адамдарды қадағалайтын опцияларды арнайы іздейтінін елестету қиын. Apple сонымен қатар смарт есеп беру мүмкіндігін енгізді. сафари құпиялылығыбұл сізге кімнің еріп жүргенін анық көрсетеді.

Бұл Apple жарнама берушілерді толығымен блоктайды дегенді білдірмейді. Дегенмен, ол әзірлеушілер құжаттаманың жаңа нұсқасында табатын мүлдем жаңа құпиялылыққа бағытталған ойын ережелерін ұсынады. SKAdNetwork. Бұл ережелер, атап айтқанда, қажетсіз анонимді деректерді жинауға мүмкіндік береді, мысалы, деректер базасында пайдаланушының жеке деректер қоры болуы. Бұл CPA және басқалар сияқты жылдар бойы қолданылған жарнама үлгілерін бұзады.

Көріп отырғаныңыздай, көзге көрінбейтін кішкентай печеньелердің айналасында одан да көп ақша үшін үлкен соғыс жүріп жатыр. Олардың соңы ақша ағындарын бағыттайтын көптеген басқа нәрселердің аяқталуын білдіреді көптеген онлайн нарық ойыншылары. Сонымен бірге бұл соңы әдеттегідей жаңалықтың басы, нақты не екені әлі белгісіз.

Сондай-ақ, қараңыз: