Ол әлемді жаулап алды, бірақ цензураға бас иді

Жақында әңгіменің бас кейіпкері, әлемде беделі жоғары жас миллиардер: «Біздің өнім дұрыс емес жолға түсіп, мазмұны негізгі социалистік құндылықтармен үйлеспейді», - деді. Дегенмен, Қытайда, егер сіз Интернет пен медиа нарығында жұмыс істегіңіз келсе, мұндай өзін-өзі сынауға дайын болуыңыз керек - тіпті қуатты жоғары технологиялық гуру ретінде.

Чжан Иминнің өткені туралы аз мәлімет бар. 1983 жылы сәуірде дүниеге келген. 2001 жылы Тяньцзинь қаласындағы Нанкай университетіне оқуға түсіп, микроэлектроника мамандығы бойынша оқуды бастады, содан кейін бағдарламалауға ауысты, оны 2005 жылы бітірді. Әйелімен университетте танысқан.

2006 жылдың ақпанында Гуксун туризм қызметінің бесінші қызметкері және бірінші инженері болды, ал бір жылдан кейін техникалық директор лауазымына көтерілді. 2008 жылы ол Microsoft корпорациясына ауысты. Алайда, ол жерде ол корпоративтік ережелерден бас тартып, көп ұзамай Fanfou стартапына қосылды. Бұл ақыры сәтсіз аяқталды, сондықтан Чжанның бұрынғы компаниясы Куксунды 2009 жылы Expedia сатып алуға дайын болғанда, кейіпкеріміз Куксунның жылжымайтын мүлік бизнесін қолға алып, негізін қалады. 99fang.com, сіздің алғашқы жеке компанияңыз.

Бірнеше жыл және дүниежүзілік табыс

2011 жылы Чжан интернет пайдаланушыларының компьютерден смартфонға жаппай көшуін байқады. 99fang.com бас директоры қызметін атқарған кәсіби менеджерді жалдады, содан кейін компанияны тастап, 2012 жылы ByteDance негізін қалады. (1).

1. ByteDance Қытайдағы бас кеңсесі

Ол қытайлық смартфон қолданушылары үшін ақпаратты табу қиын екенін және іздеу алыбы Baidu нәтижелерді жасырын жарнамалармен шатастырып жатқанын түсінді. Қытайда қатаң цензура мәселесі де болды. Чжан ақпаратты Байдудың практикалық монополиясынан гөрі жақсырақ беруге болады деп есептеді.

Оның мақсаты дұрыс таңдалған мазмұнды пайдаланушыларға жасаған ұсыныстар арқылы жеткізу болды жасанды интеллект. Бастапқыда венчурлық инвесторлар бұл тұжырымдамаға сенбеді және кәсіпкер дамуға қаражат алуда үлкен проблемаға тап болды. Ақырында Susquehanna International Group оның идеясына инвестиция салуға келісті. 2012 жылдың тамызында ByteDance Toutiao ақпараттық қолданбасын іске қосты, ол көп нәрсені тартты Күніне 13 миллион пайдаланушы. 2014 жылы Чжанның өтінішін алғаш рет қабылдамаған әйгілі Sequoia Capital инвестициялық компаниясы компанияға 100 миллион доллар инвестициялады.

ByteDance-ті шын мәнінде үлкен жетістікке жеткізген нәрсе мәтіндік ақпарат емес, бейне мазмұны болды. Тіпті жұмыс үстелі дәуірінде, YY Inc сияқты компаниялардың арқасында. Жанкүйерлерден онлайн сыйлықтар ұтып алу үшін виртуалды көрме залдарында адамдар ән айтып, би билеген сайттар танымалдылық рекордтарын жаңартты. Чжан мен ByteDance бұл мүмкіндікті көріп, одан да қысқа бейнеге бәс тігеді. 15 секундтық бейнелер.

2016 жылдың қыркүйегінде ол көп әбігерсіз көтерілді. Дуин. Қолданба пайдаланушыларға кадрларды түсіруге және өңдеуге, сүзгілерді қосуға және оны Weibo, Twitter немесе WeChat сияқты әртүрлі платформаларда бөлісуге мүмкіндік берді. Пішім мыңжылдық ұрпаққа ұнады және танымал болғаны сонша, WeChat бәсекелестіктен қорқып, қолданбаға кіруді бұғаттады. Бір жылдан кейін ByteDance сайтты 800 миллион долларға сатып алды. Musical.ly. Чжан АҚШ-тағы танымал қытайлық бейне қолданбасы мен Douyin or арасындағы синергияны көрді TikTokyem, себебі қолданба әлемде осы атаумен белгілі. Сөйтіп, ол қызметтерді біріктірді, ал бұл бір төбе болып шықты.

TikTok қолданушылары негізінен ән айтып, билеп, кейде ән айтып, кейде жай ғана танымал хиттерге билеп жатқан бейнелерді түсіретін жасөспірімдер. Қызықты функционалдылық - фильмдерді өңдеу мүмкіндігі, оның ішінде «әлеуметтік» мағынасында, яғни жарияланған жұмыстар бірнеше адамның жұмысы болған кезде. Платформа пайдаланушыларды бейне жауап механизмі немесе вокалды-визуалды дуэттер мүмкіндігі арқылы басқалармен бірлесіп жұмыс істеуге шақырады.

TikTok «продюсерлері» үшін қолданба танымал музыкалық бейнелерден бастап телешоулардың қысқа үзінділеріне, YouTube бейнелеріне немесе TikTok-та жасалған басқа «мемдерге» дейін кең ауқымды дыбыстарды ұсынады. Сіз бірдеңе жасау үшін «челленджге» қосыла аласыз немесе би мемін жасауға қатыса аласыз. Мемдердің көптеген платформаларда нашар беделі бар және кейде тыйым салынғанымен, ByteDance-те, керісінше, белсенділіктің бүкіл идеясы оларды құруға және таратуға негізделген.

Көптеген ұқсас қолданбалар сияқты, біз мазмұнды жасау кезінде қолдануға болатын бірқатар әсерлерді, сүзгілерді және стикерлерді аламыз (2). Сонымен қатар, TikTok бейне өңдеуді өте оңай жасады. Өте ұқыпты шығуы мүмкін клиптерді біріктіру үшін өңдеу бойынша маман болудың қажеті жоқ.

2. TikTok қолдану мысалы

Пайдаланушы қолданбаны ашқанда, олар Facebook немесе Twitter сияқты достарының хабарландыру арнасын емес, бірінші көреді. «Сіз үшін» беті. Бұл пайдаланушы өзара әрекеттескен мазмұнға негізделген AI алгоритмдері арқылы жасалған арна. Ал егер ол бүгін не жариялай алатынына қызығушылық танытса, ол бірден топтық сынақтарға, хэштегтерге немесе танымал әндерді көруге шақырылады. TikTok алгоритмі ешкімді бір достар тобымен байланыстырмайды, бірақ бәрібір пайдаланушыны жаңа топтарға, тақырыптарға, әрекеттерге ауыстыруға тырысады. Бұл басқа платформалардан ең үлкен айырмашылығы мен инновациясы болуы мүмкін.

Көбінесе TikTok танымалдығының жаһандық жарылысына байланысты ByteDance қазіргі уақытта шамамен 100 миллиард долларға бағаланып, Uber-ті басып озды және әлемдегі ең құнды стартап болып табылады. Facebook, Instagram және Snapchat одан қорқады, Қытай қолданбасының мүмкіндіктерін қайталайтын жаңа қызметтермен TikTok-тың кеңеюінен қорғануға тырысады, бірақ әзірге сәтсіз.

Жасанды интеллект жаңалықтарға қызмет етеді

ByteDance халықаралық нарықта қытайлық компаниялар арасында ең үлкен жетістікке жетті, негізінен Азия мен АҚШ-та өте танымал TikTok арқасында. Дегенмен Чжанның әлі күнге дейін негізін қалаушы үшін ең маңызды болып көрінетін алғашқы өнімі бір-бірімен байланысқан және қазір Қытайдағы ең танымал әлеуметтік желілердің отбасына айналған Toutiao жаңалықтар қолданбасы болды. Оның пайдаланушылары қазірдің өзінде 600 миллионнан асады, оның 120 миллионы күн сайын белсендіріледі. Олардың әрқайсысы күніне орта есеппен 74 минутты осы қолданбаға жұмсайды.

Тутяо қытай тілінен аударғанда «тақырыптар, маңызды оқиғалар» дегенді білдіреді. Техникалық деңгейде бұл өте қызықты болып қала береді, өйткені оның жұмысы оқырмандарға жаңалықтар мен әртүрлі мазмұн түрлерін ұсыну үшін өздігінен білім алу алгоритмдерін пайдалана отырып, жасанды интеллектті пайдалануға негізделген.

Чжан сонымен қатар Tutiao-ны жаңа өнімдермен үнемі кеңейтіп отырады, олар бірге байланысты қызметтер желісін құрайды (3). Жоғарыда аталған Tik Toki/Douyin-ге қосымша, мысалы, қосымшалар жасалды Хипстер i Бейне СигуаҚытайдағы ең танымал қысқа бейне қызметтерінің бірі ретінде тез танылды. Жалпы алғанда, Toutiao Қытайда алты қолданбаны және АҚШ нарығында екі қолданбаны ұсынады. Жақында Snapchat-қа ұқсас Kuaipai қолданбасы сынақтан өтіп жатқаны хабарланды.

3. Toutiao қолданбалар тобы

Компания дұрыс емес жолға түсті

Тутиаоның қытайлық цензураға қатысты проблемаларын шешу үшін дамуға ақша жинап, күлкілі бейне қосымшасы арқылы әлемді жаулап алу қиынырақ болып шықты. Билік компанияны контент цензурасының тиісті сүзгілері болмағаны үшін бірнеше рет жазалап, мазмұнды серверлерінен жоюға мәжбүр етті.

2018 жылдың сәуір айында ByteDance алды Toutiao қолданбаларын тоқтата тұру туралы ескерту. Билік те талап етті жабу басқа кәсіпорын қолданбасы - Нейхан Дуанзи, пайдаланушылар әзілдер мен күлкілі бейнелерді бөлісетін әлеуметтік платформа. Чжан басып шығаруға мәжбүр болды ресми кешірім сұрау және Weibo-да өзін-өзі сынау, Twitter-дің қытайлық баламасы. Ол өз компаниясының «дұрыс емес жолға» түсіп, «пайдаланушыларын жерге қаратты» деп жазды. Бұл Орта Корольдіктегі БАҚ қызметін бақылау және реттеу үшін құрылған Баспасөз, басылым, радио, кино және теледидар жөніндегі Мемлекеттік кеңестің сыни жарияланымынан кейін орындалатын рәсімнің бір бөлігі. Онда ByteDance қосымшаны жасады деп айыпталды қоғамдық сезімді қорлау. Toutiao қолданбасында көрсетілетін хабарлар қажет болды моральға қарсылықжәне Нейхан Дуанзи туралы әзілдер «түрлі-түсті» деп аталды (бұл нені білдіреді). Үкімет өкілдері осы себептерге байланысты ByteDance платформалары «интернет қолданушылар арасында үлкен наразылық тудырғанын» айтты.

Тутяо нақты жаңалықтарға емес, сенсацияға, қауесеттерге және жанжалды қауесеттерге назар аударды деп айыпталды. Бұл бізді күлдіруі мүмкін, бірақ ҚХР Чжан бас тарта алмайтын өлімге әкелетін мәселелермен айналысады. Ол ByteDance цензура тобын алтыдан он мың адамға дейін ұлғайтуға, тыйым салынған пайдаланушылардың қара тізімін жасауға және мазмұнды бақылау мен көрсетуге арналған жақсы технологияларды дамытуға уәде берді. Егер ол Қытайда жұмысын жалғастырғысы келсе, одан шығудың жолы жоқ.

Қытай билігінің көзқарасынан болар, Чжан өз компаниясының медиа-кәсіпорын емес екенін баса айтады.

ол 2017 жылы берген сұхбатында редакторлар мен тілшілерді жалдамайтынын айтты.

Шын мәнінде, бұл сөздер ByteDance-ті бұқаралық ақпарат құралы ретінде қарастырмауы үшін қытайлық цензорларға бағытталған болуы мүмкін.

Танымалдылықты монетизациялау

Қазір Чжан Йиминнің басты міндеттерінің бірі - веб-сайттардың танымалдылығы мен трафигін тиынның сылдырына айналдыру. Компания жоғары бағаланады, бірақ бұл нақты кірістілік әсерінен гөрі танымалдылыққа арналған бонус. Сондықтан, Чжан соңғы уақытта кеңейіп келеді жарнамалық сату, әсіресе Toutiao жаңалықтар сайтында. Бұл өнімдердің қол жетімділігі мен назары маркетологтар үшін табиғи тартымдылық болып табылады, бірақ жаһандық брендтер тәуекелге ұшырамайды. Белгісіздіктің негізгі факторы - күтпеген мінез-құлық Қытай цензурасы. Егер кенеттен компанияға ондаған миллион адамға жететін әзіл қолданбасын жабу керек екені анықталса, жарнама берушілер күшті ояту қоңырауын береді.

4. Чжан Йимин Apple бас директоры Тим Кукпен

ByteDance негізін қалаушы бұл жауапкершіліктен бас тарту туралы түсініктеме бере алмайды және айтпауы керек. Көптеген сұхбаттарында ол өз компаниясының техникалық күшті жақтары туралы жиі айтады, мысалы, әлемде ешкімде жоқ инновациялық жасанды интеллект алгоритмдері және сенімсіз деректер ресурстары (4). Өкініштісі, оны сөгетін аппаратшылар аз алаңдайды.