TikTok, Facebook-қа қауіп төндіретін азиялық толқын
Біз Facebook-тің күйреуін көріп отырмыз. Әзірге Азияда. Қытайдың жетекші қолданба әзірлеушілері мен дистрибьюторларының бірі ByteDance өнімдерінің танымалдылығының артуы туралы деректер континент қазірдің өзінде Facebook-тен айырылып қалғанын көрсетеді.
1. Қолданбалар рейтингіндегі TikTok табысы
Өткен жылы бұл әлеуметтік қолданба бүкіл әлем бойынша бір миллиард жүктеп алу белгісінен өтті (1). TikTok (2) Instagram екі еседен астам өсті (444 миллион жүктеу), бұл қазір жас қолданушылар үшін соңғы аялдама.
2. TikTok – қолданбалы сайт
TikTok Қытайда пайда болды ДуинНегізінде бұл пайдаланушыларға қысқа бейнелерді (15 секундқа дейін) жасау және жариялау мүмкіндігі бар әлеуметтік музыкалық платформа. Бұл қытайлық компанияның жалғыз өнімі емес. ByteDance. Ол сонымен қатар жаңалықтар және басқа мазмұн агрегаторы сияқты өршіл өнімдерді жасайды. Toutiaoретінде батыс нарықтарында ұсынылады TopBuzz.
Бұл ретте ол соңғы онжылдықта хит деп атауға болатын нәрсені әрең жасаған. Оның жаңа, әлі де өте танымал сайттары, Instagram және WhatsApp-ты Цукерберг компаниясы ойлап таппаған, бірақ миллиардтаған долларға сатып алынған..
Тиімсіздігі мысалмен көрсетілген Lasso, өткен жылдың соңында іске қосылған, пайдаланушыларға қысқа фильмдерді, әдетте әуесқойлық музыкалық бейнелерді көруге және жасауға мүмкіндік беретін әлеуметтік қолданба. Қолданба дерлік TikTok-қа ұқсас, бірақ жасөспірімдер арасында танымалдығы бойынша түпнұсқаға жетпейді. Қазіргі уақытта ByteDance стратегияның сапасы жағынан да, жас интернет қолданушылардың қажеттіліктерін түсіну деңгейі бойынша да көгілдір платформадан алда тұрған сияқты.
Иә, Қытай ерекше нарық болып табылады, оған байланысты Facebook немесе Instagram қолжетімді емес цензура. Дегенмен, 40 жылы қолданбаларды жүктеп алудың 2018%-дан сәл астамы демократиялық Үндістандағы пайдаланушылардан келді, ол осы уақытқа дейін тұрақты Facebook, жоғарыда аталған Instagram және WhatsApp түріндегі негізгі әлеуметтік платформа үстемдік етті.
Нашаррақ, кеңейту TickTok Азиядан әрі Цукерберг аумағына жылжи бастайды. Apple App Store және Google Play дүкенінде қытайлық қолданбаларды жүктеп алу саны АҚШ-та қазірдің өзінде ондаған миллионды құрайды (3). Мұндай деректерді қолданбалы нарықты зерттеумен айналысатын SensorTower компаниясы ұсынған. Бұл ретте Facebook Lasso бар болғаны 70 мың жүктеп алған. пайдаланушылар. TikTok 2018 жылы жүктеп алулар бойынша WhatsApp, Facebook Messenger және Facebook-тің өзінен әлі де артта қалғанымен, Sensor Tower деректеріне сәйкес, оның сәтті емес клонын жасау арқылы «үмітсіз» еліктеу мысалы Facebook-тің кең қытайлықтардан қорқатынын анық көрсетеді.
3. АҚШ-та TikTok-тың көтерілуі
Қоғамдастық басқаша
Instagram-ды айтпағанда, Facebook-ке әлі көз жеткізе алмағандар үшін TikTok мүлдем түсініксіз немесе тіпті оғаш нәрсе болып көрінуі мүмкін. Оның пайдаланушылары негізінен танымал хиттерге ән айтып, би билеген видеоға түсіретін жасөспірімдер.
Қызықты функционалдылық - фильмдерді өңдеу мүмкіндігі, оның ішінде бірнеше адамның жұмысы болып табылатын «әлеуметтік» мағынасында. Платформа пайдаланушыларды бейне жауап механизмі немесе вокалды-визуалды дуэттер мүмкіндігі арқылы басқа пайдаланушылармен бірлесіп жұмыс істеуге шақырады.
TikTok «продюсерлері» үшін қолданба танымал музыкалық бейнелерден бастап TikTok-та жасалған сериялардың, фильмдердің немесе басқа мемдердің қысқа үзінділеріне дейін барлығын пайдалануды ұсынады. Сіз бірдеңе жасау үшін «челленджге» қосыла аласыз немесе би мемін жасауға қатыса аласыз. Көптеген платформаларда мемдар мен олардың жасалуы нашар баспасөзге түсіп, кейде тіпті тыйым салынған кезде, ByteDance белсенділік туралы бүкіл идеясын соларға негіздейді. Көптеген ұқсас қолданбалар сияқты, TikTok да мазмұнды жасау кезінде пайдалануға болатын әсерлердің, сүзгілердің және стикерлердің ауқымын ұсынады. Сонымен қатар, мұнда бәрі өте қарапайым. Кейде өте ұқыпты түсіп қалатын бейнеклиптерді жасау үшін өңдеуде маман болудың қажеті жоқ.
Пайдаланушы қолданбаны ашқанда, олар Facebook немесе сияқты достарының хабарландыру арнасын емес, «Сіз үшін» бетін көреді. Бұл пайдаланушы бұрыннан араласқан мазмұнға негізделген AI алгоритмдері арқылы жасалған арна. Сондықтан бүгін не жариялай аламын деп ойлайтын адамдар топтық байқауларға, хэштегтерге қатысуға немесе танымал әндерді көруге бірден алынады.
Сонымен қатар TikTok алгоритмі пайдаланушыны бір достар тобымен байланыстырмайды, бірақ бәрібір оны жаңа топтарға, тақырыптарға, әрекеттерге ауыстыруға тырысады. Бұл басқа платформалардан ең үлкен айырмашылығы мен инновациясы болуы мүмкін..
4. Чжан Эмин, ByteDance жетекшісі
Қуып жетіп, Силикон алқабын алып кетіңіз
TikTok бір жылда 300%-ға дерлік өскенге дейін ол «ерін-синхрондау» қолданбасы деп аталды, яғни караокеге қатысты, бірақ онлайн. Оны кездестірген көптеген интернет қолданушылары да жалпы балалық қасиетіне байланысты Snapchat-қа ұқсайтын. Дегенмен, бірнеше жыл бұрын Twitter ұсынған minivideo Vine қызметін кім есіне алса, қытайлық қосымша таныс болып көрінуі мүмкін. Бұл мини-бейне мазмұнын танымал етудің кезекті әрекеті.
Сарапшылар «ТикТок жұлдыздары» туралы әзірге танымал ютуберлер туралы айту мүмкін емес екенін, бірақ танымалдыққа ие болу тетіктері бұлтартпас екенін атап өтті. Қолданба бұрынғыдай қарқынмен дами берсе, туу «TikTok-тың көрікті жерлері» Еріксіз сияқты.
Рас, бұл қосымшаның жас және қуанышты жағымен қатар «қараңғы» жағы бар - тыңшылық алгоритмдер мен аңдулар әлемі, басқа пайдаланушыларды пайдаланатын адамдар және заңсыз мазмұнды таратушылар. Алайда мұны ешкім дәлелдеген жоқ. Әрине, TikTok-та өте көп нәрсе бар күшті құпиялылық қорғау (кейбір басқа танымал қолданбалардан айырмашылығы).
Ата-аналардың немесе пайдаланушылардың өздері тіркелгіні жеке режимге қоя алады, оны іздеуден жасыра алады, түсініктеме жазуды және жүктеп салуды өшіреді, өзара әрекеттесуді болдырмайды және хабар алмасуды шектей алады. TikTok бір уақытта іске қосылады жарнаманы тексеру - қысқаша формаларда, деп аталатын. , яғни негізгі фильмдердің алдындағы бейнелер. Әртүрлі брендтер үшін сайттың пайдаланушылар тобы, әрине, тартымды, дегенмен мұндай жас платформа пайдаланушыларды қорқытпау үшін мұндай әрекеттермен абай болу керек. Өзінің пайда болуының алғашқы жылдарында обсессивті коммерцияландыруға асықпаған Facebook-тің мысалы дәлелдейді.
ByteDance табысы сонымен қатар IT саласындағы қытай ойының жетістігі болып табылады. Егер ол өздерінің Америка жерінде Facebook, Instagram және басқа сайттарды жеңетін болса, бұл қытайлықтар үшін Силикон алқабын жеңетін маңызды жеңіс болары сөзсіз.
Айтпақшы, ByteDance өз кеңсесін сонда ашты. Соққыдан кейін ол да жоспарлайды. Бұл компанияның бас директоры Чжан Иминнің ең үлкен арманы және басты мақсаты екені айтылады. Еске сала кетейік, бір кездері Facebook-тің мұндай жоспарлары болған және тіпті жүзеге асырылған болатын. Дегенмен, бұл үлкен сәтсіздік болды. Егер ByteDance құрылғысы жасалып, сәтті енгізілсе, Цукерберг тағы бір ауыр соққыға ұшырауы мүмкін.
Бірнеше ащы таблетка
TikTok-тың «көңілді» мазмұнын тереңірек зерттеу бұл негізінен Z буыны деп аталатын жасөспірімдерге арналған ойын-сауық деген қорытындыға әкеледі.
Олар ТикТоктан өсе ме? Немесе он жыл бұрын бос уақыттың ақымақ түрі ретінде қабылданатын, бірақ коммуникацияның мүлдем маңызды және маңызды әлеуметтік-саяси формасына айналған Facebook сияқты танымал платформа жетілетін шығар? Біз көреміз.
Осы уақытқа дейін қолданба толығымен ересектер әлеміне тап болды. Кейбір елдерде (соның ішінде Қытай мен Үндістанда) қоғамдық пікірталас барысында TikTok заңсыз контентті, соның ішінде порнографияны таратуға ықпал етеді деген пікірлер пайда болды. Кіруге тыйым салынды Индонезияда бұғатталды 2018 жылдың шілдесінде, Бангладеште 2018 жылдың қарашасында және 2019 жылдың сәуірінде Үндістан. Үндістан билігінің шешімі әсіресе ауыр болды, өйткені қосымшаның 120 миллионға жуық қолданушысы болды.
Мүмкін, иелері басқара алмайтын және реттей алмайтын қолданба мәселелері Facebook-тің орындалуын кейінге қалдыруы мүмкін бе? Айтпақшы, қытайлықтар жылдар бойы шетелдік құрылымдармен тәжірибе жасап келе жатқан өз саласындағы сыртқы қызметтердің дамуына біреу кедергі жасап, бөгет жасаудың қандай болатынын өз терілерімен сезінді.
