Мобильді қолданбалар пайдаланушыларды бақылайды және деректерді сатады
Ауа-райы арнасы, жанама түрде IBM-ге тиесілі қолданба пайдаланушыларға орналасу деректерін онымен бөлісу арқылы олар жекелендірілген жергілікті ауа райы болжамдарын алатынына уәде береді. Осылайша, әртүрлі мәліметтерге азғырылып, біз құнды деректерімізді береміз, оны кім ала алатынын және оны қалай пайдалануға болатынын түсінбейміз.
Ұялы телефон қолданбалары әр қадамда пайдаланушылардан толық орналасқан жер деректерін жинайды. Олар автомобиль жолдарындағы көлік қозғалысын, көшелердегі жаяу жүргіншілер мен велосипед жолдарындағы екі дөңгелекті көліктерді бақылайды. Олар смартфон иесінің әрбір қимылын көреді, ол көбінесе өзінің орналасқан жерін бөліссе де, өзін толығымен анонимді санайды. Қолданбалар геолокация туралы ақпаратты жинап қана қоймайды, сонымен қатар бұл деректерді бізге білмей сатады.
Біз итіңізбен қайда серуендейтініңізді білеміз
Жақында New York Times газеті Нью-Йорктің сыртындағы қарапайым мұғалім Лиза Магриннің қозғалысын бақылау үшін эксперимент жүргізді. Журналистер оның телефон нөмірін біле отырып, оның күн сайын жасайтын ауданның барлық сапарларын қадағалай алатынын дәлелдеді. Магриннің жеке басы орналасу деректерінде көрсетілмегенімен, оны қосымша іздеу арқылы ауыстыру торымен байланыстыру оңай болды.
The New York Times қараған төрт айлық геолокация жазбаларында репортаж кейіпкерінің орналасқан жері желіде 8600-ден астам рет жазылған - орташа есеппен 21 минут сайын бір рет. Қолданба ол салмақты басқару жиналысына және кішігірім ота жасау үшін дерматологтың кеңсесіне бара жатқанда оның соңынан ерді. Оның итпен серуендеу және бұрынғы қызының үйіне бару барысы анық көрінді. Әрине, оның күнделікті үйден мектепке қатынауы мамандығының белгісі еді. Оның мектептегі орны 800-ден астам рет тіркелді, көбінесе белгілі бір бағамен. Магриннің орналасу деректері сонымен қатар жиі баратын орындарды, соның ішінде жаттығу залын және жоғарыда аталған Салмақ бақылаушыларын көрсетеді. Тек орналасу деректерінен артық салмағы бар және кейбір денсаулығында проблемалары бар некеде тұрмаған орта жастағы әйелдің жеткілікті егжей-тегжейлі профилі жасалады. Бұл жарнаманы жоспарлаушыларға ғана қатысты болса керек.
Мобильді орынды анықтау әдістерінің шығу тегі жарнама индустриясының қолданбаларды теңшеуге және құрылғының пайдаланушысы жақын жерде орналасқан компанияларды жарнамалауға күш салуымен тығыз байланысты. Уақыт өте келе ол үлкен көлемдегі құнды деректерді жинауға және талдауға арналған машинаға айналды. Басылымның жазуынша, АҚШ-та газдың бұл түрі туралы мәліметтер кем дегенде 75 компанияға келеді. Кейбіреулер Америка Құрама Штаттарында 200 миллионға жуық мобильді құрылғыны немесе сол елде қолданылатын құрылғылардың жартысына жуығын бақылайтынын айтады. NYT тексеретін деректер базасы — 2017 жылы жиналған және бір компанияға тиесілі ақпарат үлгісі — адамдардың қозғалысын таңғаларлық деңгейде егжей-тегжейлі көрсетеді, бірнеше метрге дейін дәл және кейбір жағдайларда күніне 14 реттен көп жаңартылады. .
Лиза Магриннің саяхат картасы
Бұл компаниялар тұтынушылардың мінез-құлқын түсіну үшін жарнама берушілердің, бөлшек сауда нүктелерінің және тіпті қаржы институттарының қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін деректерді сатады, пайдаланады немесе талдайды. Гео-мақсатты жарнама нарығы қазірдің өзінде жылына 20 миллиард доллардан асады. Бұл бизнеске ең ірісі кіреді. Ауа райы қолданбасын сатып алған жоғарыда аталған IBM сияқты. Бір кездері қызықты және өте танымал Foursquare әлеуметтік желісі геомаркетингтік компанияға айналды. Жаңа кеңселердегі ірі инвесторлар арасында Goldman Sachs және PayPal негізін қалаушы Питер Тиль бар.
Сондай-ақ сала өкілдері тұтынушылардың жеке тұлғалары емес, қозғалыс пен орналасу үлгілері қызықтыратынын айтады. Олар қолданбалар жинаған деректер белгілі бір атпен немесе телефон нөмірімен байланысты емес екенін атап көрсетеді. Дегенмен, осы дерекқорларға рұқсаты бар адамдар, соның ішінде компания қызметкерлері немесе тұтынушылар, олардың келісімінсіз адамдарды салыстырмалы түрде оңай анықтай алады. Мысалы, телефон нөмірін енгізу арқылы досыңызға жазылуға болады. Бұл адам үнемі өткізетін және ұйықтайтын мекен-жайға сүйене отырып, белгілі бір адамның нақты мекенжайын білу оңай.
Заңгерлер жедел жәрдемде балық аулайды
Көптеген локализация компаниялары телефон пайдаланушылары құрылғыны орнату арқылы орналасқан жерін бөлісуге рұқсат бергенде, ойын әділ болады дейді. Дегенмен, пайдаланушылардан авторизация сұралғанда, бұл көбінесе толық емес немесе жаңылыстыратын ақпаратпен бірге жүретіні белгілі. Мысалы, қолданба пайдаланушыға орналасқан жерін бөлісу жол қозғалысы туралы ақпаратты алуға көмектесетінін айтуы мүмкін, бірақ олардың жеке деректері ортақ пайдаланылатыны және сатылатыны туралы айтпауы мүмкін. Бұл ашу көбінесе ешкім оқымайтын оқылмайтын құпиялылық саясатында жасырылады.
Банк, қор инвесторлары немесе басқа қаржы институттары компания ресми кірістер туралы есептерді шығарғанға дейін олардың негізінде несие немесе инвестициялық шешімдер қабылдау сияқты экономикалық тыңшылық нысаны үшін осы әдістерді пайдалана алады. Зауыттағы адамдар санының көбеюі немесе азаюы немесе дүкендерге баруы сияқты ұсақ-түйек ақпараттардан көп нәрсені айтуға болады. Медициналық мекемелердегі орналасу деректері жарнама тұрғысынан өте тартымды. Мысалы, Tell All Digital, геолокация клиенті болып табылатын Long Island жарнамалық компаниясы жедел жәрдем бөлмелерін анонимді түрде бағыттау арқылы жеке жарақат бойынша адвокаттар үшін жарнамалық науқандар жүргізетінін айтады.
2018 жылы MightySignal мәліметтері бойынша, көптеген танымал қосымшаларда әртүрлі компаниялар пайдаланатын локализация коды бар. Google Android платформасын зерттеу мұндай бағдарламалардың шамамен 1200, ал Apple iOS жүйесінде 200-ге жуық екенін көрсетеді.
NYT осы қолданбалардың жиырмасын сынады. Оның 17-сі 70-ке жуық компанияға ендік пен бойлықты дәл көрсететін деректерді жіберетіні белгілі болды. 40 компания нақты геолокация деректерін iOS жүйесіне арналған бір ғана WeatherBug қолданбасынан алады. Сонымен қатар, бұл субъектілердің көпшілігі журналистер мұндай деректер туралы сұрағанда, оларды «қажетсіз» немесе «жетімсіз» деп атайды. Орналасу деректерін пайдаланатын компаниялар адамдар жекелендірілген қызметтерге, марапаттарға және жеңілдіктерге айырбас ретінде өз ақпараттарын бөлісуге келіседі деп мәлімдейді. Бұл жерде шындық бар, өйткені баяндаманың басты кейіпкері Магрин ханымның өзі жүгіру маршруттарын жазуға мүмкіндік беретін бақылауға қарсы емес екенін түсіндірді (мүмкін ол көптеген тең адамдар мен компаниялардың жете алатынын білмеуі мүмкін) бұл жолдарды білу).
Мобильді жарнама нарығында үстемдік ете отырып, Google және Facebook сонымен қатар орналасуға негізделген жарнамада көшбасшы болып табылады. Олар өз қолданбаларынан деректерді жинайды. Олар бұл деректерді үшінші тараптарға сатпайтынына кепілдік береді, бірақ қызметтерін жақсырақ жекелендіру, орынға негізделген жарнаманы сату және жарнаманың физикалық дүкендерде сатылымға әкелетінін бақылау үшін оны өздерінде сақтайды. Google бұл деректерді дәлдігі азырақ етіп өзгертетінін айтты.
Apple және Google жақында дүкендеріндегі қолданбалардың орналасу деректерін жинауын азайту үшін қадамдар жасады. Мысалы, Android жүйесінің соңғы нұсқасында қолданбалар бұрынғы үздіксіз дерлік геолокацияның орнына «сағатына бірнеше рет» геолокацияны жинай алады. Apple сәл қатал, қолданбалардан пайдаланушыға көрсетілетін хабарлардағы орын туралы ақпаратты жинауды негіздеуді талап етеді. Дегенмен, Apple компаниясының әзірлеушілерге арналған нұсқауларында деректерді жарнамалау немесе сату туралы ештеңе айтылмайды. Өкіл арқылы компания әзірлеушілер деректерді қолданбаға тікелей қатысты қызметтерді көрсету немесе Apple ұсыныстарына сәйкес жарнаманы көрсету үшін ғана пайдаланатынына кепілдік береді.
Бизнес өсуде және орын деректерін жинаудан аулақ болу қиындай түседі. Мұндай деректерсіз кейбір қызметтер мүлдем болмайды. Толықтырылған шындық та негізінен соларға негізделген. Пайдаланушылар олардың қаншалықты қадағаланып жатқанын білуі маңызды, осылайша олар орынды бөлісу-бөліспеуді өздері шеше алады.
