BMW-ға қауіпті көлік жүргізуге шақырғаны үшін британдық радиоға тыйым салынды
Мазмұны
BMW компаниясы Ұлыбританиядағы радиодағы жарнамаларының бірін алып тастауға мәжбүр болды, себебі Жарнама стандарттары басқармасы оны жауапсыз деп санады. Бренд жылдамдықты арттыруға және көлікті абайсызда жүргізуге шақырғаны үшін кінәлі деп танылды.
Ұлыбританияда автомобиль компаниялары үшін радиохабарландыру ережелері жұмыс істеп тұрған қозғалтқыштың дыбысын шығаруға тыйым салатын сияқты. Бренд BMW M. Бұл ереженің әсерін осы аптада оның жарнамаларының біріне Ұлыбританиядағы Жарнама стандарттары басқармасы (ASA) тыйым салған кезде сезінді., ол жарнаманы реттейді және кім жауапты екенін қарастырады. Және, бұл жағдайда, ешқандай жарнама жоқ.
BMW хабарландыруына не болды?
UK Express хабарлауынша, жарнаманың жауапсыздығы туралы ASA-ға шағымдану ғана болды. Реттеуші топ келісті және ол ресми түрде кері қайтарылды.
Экспресстің хабарлауынша, жарнама BMW қозғалтқышының айналу жылдамдығынан басталады, дикторға қысқаша сөз сөйлейді, ол былай дейді: «Біз оның сыртқы түрін айту үшін жарқыраған, бұлшықетті немесе сүйкімді сияқты үлкен сөздерді пайдалана аламыз. Немесе сіздің сезіміңізді дәл сипаттау үшін түрлі-түсті сөздердің тартымды тіркесімін пайдалана аламыз. Бірақ сіз шынымен естігіңіз келетін нәрсе осы ». Содан кейін мотор қайтадан айналады, бұл жолы қаттырақ..
ASA-ның 20.1-бабында автомобильді жарнамалау «қауіпті, бәсекелестік, абайсызда немесе абайсызда көлік жүргізуді немесе мотоциклмен жүруді ынталандырмауы керек. Жарнама қауіпсіз көлік жүргізу немесе мотоцикл міну ауыр немесе қызықсыз екенін көрсетпеуі керек».
Жеделдету дыбысы жылдамдық шегінде қауіпті ме?
20.3-ереже одан әрі: «Автокөлік жарнамаларында қауіпсіздіктің анық контекстінен басқа жағдайда қуат, үдеу немесе өңдеу сипаттамалары көрсетілмеуі керек. Бұл сипаттамаларға сілтеме эмоцияны, агрессияны немесе бақталастықты көрсетпеуі керек ». Сонымен қатар, ASA былай дейді: «Автожарнама қауіпті, бәсекелестік, абайсызда немесе абайсызда мотоциклді немесе мотоциклмен жүруді ақтайтын немесе ынталандыратын жылдамдықты көрсетпеуі керек. Көлік құралының жылдамдығы немесе үдеуі туралы нақты шағымдарға рұқсат етіледі, бірақ жарнамаланған көлікті таңдаудың себебі ретінде ұсынылмауы керек. Жылдамдық немесе жеделдету туралы шағымдар жарнаманың негізгі сату нүктесі болмауы керек ».
Өнімділік бренді үшін қатаң ережелер жиынтығы
Экспресс есептер. BMW жеделдету дыбысы бір секундтан аз уақытқа созылды және көлік қозғалмай тұрғанда жазылған деген мәлімдемесін қорғауға тырысты.. Бұл оның ісіне көмектеспеді және АСА өз шешімін қолдады.
Жеделдету дыбыстары таң қалдырады, бірақ оларды радиодан естігенде, сіз көлігіңізді жолда жүгіргіңіз келмеуі мүмкін, бірақ ережелер - бұл ережелер. Борис Джонсон 2030 жылға қарай дизельді және бензинмен жүретін жаңа көліктерге тыйым салу жоспарын жүзеге асырса, электр сықырлаған дыбыс әлі де іштен жанатын қозғалтқыштың гуілінің орнын басады.
********
-
-
